De fleste som jobber med Google Analytics har nok fått med seg at det er Google Analytics 4 som gjelder. Men hva skjer med Google Universal Analytics?
Fra 1. juli avvikler Google sin gamle analyseplattform, Universal Analytics. Dette markerer den endelige overgangen til Google Analytics 4 (GA4), som har vært under utvikling i flere år. Denne endringen har store konsekvenser for bedrifter som har brukt Universal Analytics for å måle nettsideytelse og analysere data.
Hvorfor denne overgangen er viktig
For mange bedrifter har Universal Analytics vært et uunnværlig verktøy for å forstå brukeratferd og optimalisere nettsideinnhold. Med avviklingen av Universal Analytics må disse bedriftene flytte over til nye løsninger for å unngå å miste verdifull historisk data. GA4, som er utformet for å være mer personvernfokusert og tilpasningsdyktig til fremtidige teknologiske og regulatoriske endringer, blir nå den eneste tilgjengelige plattformen for nettsideanalyse fra Google.
Kritiske datoer og hva som skjer
Den viktigste datoen å merke seg er 1. juli 2024. Fra og med denne datoen vil brukere miste tilgangen til Universal Analytics-data og grensesnittet. Etter 1. juli vil alle data fra Universal Analytics bli permanent slettet. Dette betyr at bedrifter har begrenset tid til å eksportere sine historiske data for å sikre at de ikke går tapt.
Betydningen av denne endringen
Denne overgangen markerer et betydelig skifte i Googles analyseverktøy. GA4 er utformet for å møte fremtidens krav til personvern og databehandling. Likevel har mange søkemarkedsførere uttrykt misnøye med GA4, og flere mener at plattformen fortsatt har mange mangler sammenlignet med Universal Analytics. Blant annet er flere funksjoner, inkludert sanntidsrapporter og visse annonseringsmuligheter, allerede fjernet i GA4.
Forberedelsene du må gjøre
Du har nok allerede byttet. For de som ikke har gjort dette:
- Eksportere alle historiske data fra Universal Analytics før 1. juli 2024. Dette er essensielt for å sikre at man ikke mister verdifull informasjon om tidligere nettsideytelse og brukeratferd.
- Sette opp og konfigurere en Google Analytics 4-konto. Hvis dette ikke allerede er gjort, er det kritisk å få dette på plass så snart som mulig. Google har automatisk opprettet GA4-eiendeler for mange brukere siden mars 2023, men det er viktig å sjekke at alt fungerer som det skal.
- Migrere Google Ads-lenker og opprette nye konverteringer basert på GA4-hendelser. Dette sikrer at annonsedata fortsatt kan spores og analyseres på en effektiv måte etter overgangen.
Fremtidsutsikter
Denne overgangen til GA4 representerer en større trend mot mer personvernfokuserte og tilpasningsdyktige analyseverktøy. Mens mange brukere fortsatt er skeptiske til GA4, er det viktig å tilpasse seg for å møte fremtidige krav og utfordringer innen nettsideanalyse og databehandling.
Så, er din bedrift klar for overgangen? Det er avgjørende å handle nå for å sikre at du beholder kontrollen over dine historiske data og forblir konkurransedyktig.